Image of Manajemen Pemasaran

Text

Manajemen Pemasaran

Buku teks yang paling banyak dipakai di dunia ini, edisi yang terbarunya (edisi kesembilan) menyoroti kecenderungan terakhir dan perkembangan-perkembangan dalam pemasaran global. Buku ini menekankan pentingnya kerja sama tim antara pemasaran dan semua fungsi dalam bisnis; memperkenalkan perspektif-perspektif baru dalam perencanaan pemasaran strategis yang berhasil; dan menyajikan contoh-contoh tindakan perusahaan yang kreatif, berfokus pada pasar, dan digerakkan oleh konsumen. Kotler juga menekankan pentingnya komputer, telekomunikasi, dan teknologi-teknologi baru lain dalam meningkatkan perencanaan pemasaran dan kinerja.
Dalam keseluruhan teks terdapat penekanan akan pentingnya mutu, jasa, dan nilai. Khususnya pada bab 2 "Membangun Kepuasan Konsumen Melalui Mutu, Pelayanan, dan Nilai". Dalam keseluruhan teks juga terdapat pembahasan mengenai pemasaran global selain yang terdapat khusus dalam Bab 16 "Merancang Strategi untuk Pasar Global".
Penekanan terhadap proses mengelola bisnis serta kompetensi inti, bukan hanya fungsi-fungsi bagian. Pada buku ini terdapat bagian khusus mengenai pengembangan merek sebagai salah satu kunci keberhasilan pemasaran di akhir abad dua puluh.
Pada edisi kesembilan ini terdapat dua puluh empat bab, berkurang dari dua puluh tujuh bab dari edisi sebelumnya karena terdapat penggabungan dan penghilangan topik yang kurang relevan. Terdapat bab baru yaitu "Mengelola Pemasaran Langsung dan Pemasaran Online" (Bab 23), yang membahas saluran baru di bidang informasi, komunikasi, dan penjualan. Pada setiap bab diberikan contoh-contoh mutakhir pada tahun 90-an, penerapan konsep pemasaran di akhir bab, serta dua macam kotak: Kajian Pemasaran (menyoroti hasil riset dan penemuan terakhir di bidang manajemen pemasaran) dan Visi 2000 (yang memandang ke depan pada pemasaran dan manajemen pemasaran dalam abad kedua puluh satu).

Ketersediaan
994434658.81 KOT mMy LibraryTersedia
Informasi Detail
Judul Seri
Analisis, Perencanaan, Implementasi, dan Kontrol
No. Panggil
658.81 KOT m
Penerbit
Jakarta : PT Prenhalindo.,
Deskripsi Fisik
xvi, 369 hlm.; ilus.: 27 cm
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
9798901320
Klasifikasi
658.81
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Manajemen Pemasaran
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Komentar
Anda harus login sebelum memberikan komentar